Um estudo publicado na Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics conclui que a perceção de “coolness” e a alegria são fatores determinantes na vontade dos jogadores de realizar compras em jogos Mobile. A investigação, conduzida por Yining Ma e Wang He (2025), analisou 392 jogadores e demonstrou que estes elementos aumentam a experiência e a imersão, influenciando positivamente a intenção de compra.
Os resultados indicam que a imersão funciona como mediadora entre estes fatores e a disposição para gastar dinheiro em conteúdos, sugerindo que os criadores de jogos devem apostar no design emocional e inovador.
Fonte: Ma, Y., & He, W. (2025). “Coolness” and “joy” in games: factors influencing mobile game players’ willingness to make in-game purchases. Asia Pacific Journal of Marketing and Logistics, 37(2), 331–348. https://doi.org/10.1108/APJML-04-2024-0539
